Распространённая ошибка в рекламе — считать результатом сам факт размещения: баннер вышел, макет напечатан, ролик запущен, публикация появилась. Но рекламное сообщение начинает работать только тогда, когда выбранный носитель совпадает с аудиторией, частота контакта не раздражает, а отклик можно связать с конкретным действием.