В анализе, маркетинге и рекламе ошибка редко начинается с макета или рекламного канала. Чаще она появляется раньше: в цели, исходных данных, описании аудитории, условиях размещения и способе оценки результата. Когда эти элементы не согласованы, бюджет расходуется, а понять причину слабого отклика становится трудно.